Zuli nace de la unión de dos hermanas que encontraron en el café de especialidad y la pastelería de autor su verdadero oficio, y buscaba una marca que transmitiera eso: un lugar real, no una moda pasajera. Para el logo se desarrolló un wordmark propio con una tipografía de palo redondeada, resolviendo el punto de la "i" como símbolo de la unión entre ambas. Ese gesto se completó con un patrón gráfico tipo mancha, en bordó y crema, que le da a la marca un carácter fluido y reconocible en vasos, bolsas y redes. Se sumaron también ilustraciones de personajes, ambas hermanas trabajando con café y otra con pastelería, para reforzar el costado humano y cercano del proyecto. El sistema se completó con piezas de comunicación simples y directas, pensadas para acompañar la apertura del local en Caballito con una identidad cálida, consistente y con historia propia detrás.